6月29日，2019中国（深圳）国际春季茶产业博会（以下简称“茶博会”）开展第三天。场外炎炎烈日，场内热火朝天，以“中国茶创造营——代表中国茶界未来的力量”为主题的首届青年茶人TED论坛在茶博会现场圆满落幕。活动吸引了大量观众，现场人声鼎沸，座无虚席。 
本次论坛聚焦茶界新生代群体，邀请茶道新生活创始人、《茶源地理》系列丛书主编吴垠，世界茶联合会理事、范俊雯茶文化工作室创办人范俊雯，吉普号创始人、《茶山黑话》节目制作人张宇，惠量文化创始人、中国社群经济研究院执行院长谢晶，易武同兴号第19代传人、易武同兴号茶厂董事长郑明敏和《茶业复兴》主编杨静茜，以及深圳市茶悦世界网络科技有限公司总经理林秋莲作为嘉宾，围绕茶行业创新与突破的话题，依次展开主题演讲、对话现场与签发倡议书等子活动。吴垠女士作为活动特约策划人担任本次论坛主持。 
特约策划 吴垠 活动邀请中国国际茶文化研究会副会长、浙江省宣传部原常务副部长沈立江致辞。他表示，自古英雄出少年，无论过去、现在和将来，青年始终是创造时代和历史的先锋力量，我国传统茶产业在新时代的再次发力也必须依靠青年一代。最后，他对青年茶人推进茶消费、繁荣茶文化、优化茶产业结构的光荣使命和历史担当寄予厚望。 
中国国际茶文化研究会副会长、浙江省宣传部原常务副部长沈立江 主题演讲 范俊雯 
演讲主题：以古为新 活在当下——宋代点茶在当下的应用 关键词条：“古”、“新”、“活”、“当下” 作为点茶非遗最年轻的传承人，范俊雯女士以古、新、活、当下四个关键词为脉络带我们走进宋代点茶的前世今生。 她阐释道，作为古老的茶叶冲泡技法，宋代点茶在日本早已成为诸多抹茶道流派的源头，在中国也被纳入非物质文化遗产，变成一类待保护的文化。 面对古老文化在崭新时代的尴尬处境，范俊雯以当下的宇治抹茶、奈雪の茶、喜茶和答案茶等知名新茶饮品牌为案例，剖析点茶流行于宋代的内在原因，认为让宋代点茶“活”在当下的核心手段是挖掘、激发与放大点茶的生活性与趣味性的价值功能。她表示，要先让宋代点茶活下去，然后才能活起来。 张宇 
演讲主题：知识内容如何塑造品牌 关键词条：内容营销 品牌驱动 作为普洱茶品牌吉普号和知识型视频《茶山黑话》的创造者，张宇先生现场分析了吉普号高速发展背后的动机与动力，分享了自己在如何运用内容做好品牌方面的思考与经验。 他直言，品牌驱动是吉普号销售额持续增长的核心动力，而活在用户心智中的认知资产则是吉普号对品牌的定义。实现品牌认知资产积累有两种途径，其一是基于实际体验的产品和服务，其二是借助信息与互动完成的营销和表达。而实现真正高效的营销与表达则可通过输出优质的知识型内容。 谈及创业成就，张宇最自豪不是品牌和销量，而是对茶行业的四点贡献：第一，做到了用有趣的内容普及茶叶知识；第二，降低了认知门槛，高认知门槛是阻碍茶文化大众化最严重的问题；第三，帮助普洱茶的概念去魅返真；第四，带动年轻人参与到喝茶这件有趣的事情中来。 谢晶 
演讲主题：“茶+社群”=中国式生活新生代 关键词条：“中国式”、茶、社群、IP “中国式”生活的核心要素就是茶。茶叶的属性在谢晶的认识中存在植物属性、健康属性、社交属性、文化属性、教化属性等五个维度，而在移动互联网时代，用户的刚需由产品逐渐转变为情感与体验的分享，茶的社交与文化属性便成为发展茶叶社群经济的最佳动力。 “社群经济一言以蔽之就是‘把稳定频次的流量用IP运营好以后，卖什么都可以’，这是我们对社群经济的理解和定义。”谢晶女士分享道，“文化是共识，生活是场景，在一起便是价值。” 最后，谢晶指出了茶叶在互联网社区中的IP化现状，微博上没有超过千万的茶领域大微，抖音上没有超过300万的茶主题博主，bibi上没有以茶为核心的UP主。她在对茶叶IP化经营提出质疑的同时，也发出青年茶人要打通共识，共建茶叶社群经济的号召。 郑明敏 
演讲主题：年轻的我在古老的易武 关键词条：年轻 古老 我 易武 郑明敏先生是土生土长的易武人，他将自我的成长与易武茶的同期发展相联系，以独特的视角让我们看到年轻茶二代们在模糊与明晰、回归和继承、固守与突破中的的探索心路。通过一张张老照片的叙述，我们进一步了解到古老易武的曲折茶路。 小学的我：原来茶叶还可以换钱 “小学每个学期需要缴纳10块钱的班费，当时很多学生交不出，学校就用一公斤茶叶抵10块钱，这是我对茶叶价值的最初认知，原来茶叶还可以换钱。” 中学的我：茶叶是拿来喝的，不是拿来炒的 “2007年是我印象最深刻的一年，因为那一年易武来了很多外地人买茶叶。那段时间，茶叶从50块一公斤，到200块一公斤，再到400块，疯狂翻番，直到下半年底市场崩盘，我才深刻明白，茶叶是拿来喝的，不是拿来炒的。” 大学的我：网恋易武 “后来我在济南上大学，远离家乡后越发思恋家乡茶，只能通过网络方式关注易武的发展。” 现在的我：创立了自己的品牌 “大学毕业后我参加了易武第一届斗茶会，拿了金奖。从此就留在了易武，一直到今年刚好30岁，在继承父辈事业的基础上创立了自己的品牌。” 杨静茜 
演讲主题：青年创作人与茶山传记 关键词条：青年创作人 茶山 脚步 原创 原创内容从哪里来？创作灵感与内容从来不是天而降。有的作家写作靠的是阅读，是手里的笔杆，但对于杨静茜女士这样的行业创作者来说，更多内容孕育在茶山的风里，孵化于跋涉的脚步中。 杨静茜告诉我们，茶山上的资源是稀缺的自然资源，也是独一无二的。把茶山的资源经过知识体系的梳理，让它变为一种可以传播，能让大家可以接触得到的内容，这是原始自然给予的最好的原创素材。所以很多时候要到茶山，以茶为眼，与当地茶农交流，把交流所得的第一手资料整理成书。 最后，她还解释道，很多作家是被绯闻和批评困扰，但是对于跑茶山的创作者而言，最害怕的却是茶山的路况。山路不好走，越野车难开，经常很晚才能吃上饭，所以茶山的创作人一定要是青年，因为青年才能扛得住。 林秋莲 
演讲主题：千茶归一叶 化繁为简的新茶文化 关键词条：人群 需求 品牌 文化 林秋莲女士从我国茶叶市场现状出发，分析指出我国茶叶市场将来主要面对的消费群体集中在80后、90后一代，而消费文化的价值取向存在这样的分布特征：70后的人是“物格化”的，注重价格与性价比；80后的人倾向于“人格化”消费，其消费行为容易受到他人影响；90后则是以自我体验为中心的“神格化”消费价值观。 针对这样的现实，她建议深入洞察新成长消费人群的需求，关注细分市场的文化差异性，通过KOL、5A模型等工具手段打造内容，以有效的内容作为茶文化传播的载体，形成强势IP输出优势内容。 吴垠 
演讲主题：回归用户视角 让茶业长青 关键词条：用户 需求 品牌 你的用户是谁？用户行为模式是什么？用户的需求是什么？用户在什么场景喝茶？如何与用户形成粘性和深度互动？如何让用户喜欢和信任？吴垠女士认为这是目前茶叶经营者最需要想清楚的六个问题，是一切营销开展的基础。 只有明晰了这些问题，才能构建起品牌信任，吸引消费者主动选择你。那如何吸引呢？吴垠也给出了自己的建议，即“3+4”品牌塑造逻辑，以产品、渠道、价格、推广为营销四要素为基石，自下而上完成产品力、渠道力、品牌力的培育和体系构建，最后制定并落实前端推广策略。 对话现场 
主题演讲之后，为进一步回应现场观众的热情，帮助解决茶产业从业人员所面临的困惑与困难，主办方特以对话现场的活动开展问答交流。 以下是甄选的精彩几问： Q 茶叶经营个体如何更好地发展？ 谢晶：第一，凯文凯利先生有“一千个铁杆粉丝”理论，只要先吸引到1000个跟你特别核心的同频的用户，然后他能够跟你密切的互动，反复的在一起，就足以给你贡献建议、内容和力量了；第二个是与时俱进，快速迭代。所有在你能力范围内的新媒体的工具都要对它进行测试，因为方法是试出来的；第三个要跟你的用户在一起，站在他们视角看问题，才有可能跟他建立深度的连接。 Q 我是刚从事茶行业的小茶庄经营者，我的用户很多是私企小老板，他们不是很懂茶，买茶叶多是送客户，有什么具体的方法可以跟他们产生更深的互动？ 林秋莲：我的第一个建议是要善用互联网的力量，很多茶馆是有区域性的，所以如果你能做到线上和线下结合，那会最好的一种方式。现在也有非常多的工具和渠道可以帮你快速在网上开店，做好用户运营，并且能够跟用户进行更好的回访。这需要你做用户群体细分，根据不同的细分群体，做精细化运营，才能让线下借助线上互联网活跃起来。第二个建议，要善用KOL的力量，第一个KOL是你，你会有一群粉丝，第二个是你的重度的消费群体，他们是你的第二重KOL，要让他们把信息快速通过互联网渠道，你给到他的工具，分散给他身边的朋友，用他的朋友圈，用他的力量，这样才能引起消费群体的裂变。 谢晶：我特别认同林总讲的事，她也启发了我。在运营过程中有一件非常重要的事情，就是把舞台让给用户，你做搭舞台的人，你帮助他实现价值，他永远会感恩你。 Q 如何向世界传播中国茶？向世界传播中国茶跟在中国内部传播茶文化有什么区别？ 范俊雯：其实还是很简单，你把它想成用户，也是今天咱们一直谈的话题，用户需要的是什么？所以你要知道外国人需要的是什么，首先外国人为什么喝茶？因为健康，这是最重要的。所以你要告诉他最重要的东西是茶能为他带来什么，这也是我们怎么去做好茶庄、茶文化传播与教学的本质，这归根结蒂还是你得站在他的角度去想，想完了以后再做。 签发倡议书 “广大青年一定要勇于创新创造。青年是社会上最富活力、最具创造性的群体，理应走在创新创造的前列。” ——习近平 论坛最后，以本次活动嘉宾为青年茶人代表，共同签署创新创造倡议书，号召广大青年茶友一同反对侵害知识产权的行为，尊重行业知识产权，支持针对产业的创新创造举措，进一步促进茶行业的健康发展。 青年茶友们，让我们在坚守中创新，继承里发展，尊重他人智慧，也充分激发我们自己的智慧。不管您身处哪个城市，哪座茶山，都可通过点击“阅读原文”响应倡议，我们一起树立行业新风，共同护守茶产业成长的沃土。 
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