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媒体报道
网红“小罐茶”又双叒叕摊上事儿了?大师表示:心好累!

发布时间:2019/1/18 9:34:16

日前,一张“小罐茶大师会不会累坏了”的图片在社交媒体上广为流传。



其推算,按照小罐茶超20亿的销售额,大师每天要炒1466斤的鲜茶叶来调侃“小罐茶,大师作”的宣传点。这张图引起了网友的热议。





今天,北京小罐茶业官微更新,对此事做出了回应,并称“大家都很关心‘大师累不累’,我想,大师应该很累,但不是炒茶的手累,而是解释得心累!”


声明表示,“大师作”指的是代表大师技艺的作品,并非大师手工去炒茶。在小罐茶的生产过程中,大师担任的是“产品经理”的角色,制定茶叶产品标准,把关原料采摘和生产过程,余下的,则是逐步交给现代化的制茶设备解决。

“七万家茶企比不过一个立顿”,这是多年来外界对中国茶行业的评价。缺乏强大品牌始终是制约中国茶行业发展的一大因素。


小罐茶似乎正在扭转这个局面,其创始人杜国楹也豪言“要做世界的中国茶”。小罐茶正式进入茶行业才短短3年半时间,其现代化的商业运作模式,取得了令人瞩目的成绩。小罐茶正在通过创新和担当,为中国茶探索发展新模式,创造未来新前景。




在茶行业,小罐茶无疑是一个十足的颠覆者。铺天盖地的广告、精美的小罐包装、高端的品牌定位,小罐茶俨然成为了中国茶行业的新晋“网红”。



然而,就像大多数“网红”产品一样,小罐茶自诞生以来就广受争议。


营销方面:小罐茶高强度的广告攻势,以定位高端、价格昂贵为特点的营销手段,被茶界认为是过度营销。对此,小罐茶方表示,小罐茶的营销投入占比大概12%左右,远没有外界想象的那么多。


价格方面:按照小罐茶40克茶叶500元的零售价计算,小罐茶每斤茶叶的售价达6000元。不过,也有消费者表示,买小罐茶主要用于送人,其精美的包装、高端的定位很吸引人。





营收数据:小罐茶方表示,2016年7月上市的小罐茶当年总营收1亿元;2017年小罐茶已经实现盈利,销售额11亿元左右;2018年的销售额达到20亿。不少业界人士对此表示怀疑,对此,小罐茶方回应称,小罐茶在国内的店铺有600多家,在没有直营店的情况下,以“代理商专卖店+分销渠道”的模式实现盈利。



“大师”身份:对于小罐茶打出的“大师作”口号,这几位大师的身份也受到业内人士质疑。小罐茶方对此也给出了解释,表明和小罐茶合作的这些大师,在各自的企业都是各个品类里面前三名。

小罐茶,在饱受争议的同时,也被寄予厚望。小罐茶已经为中国茶行业树立了品牌,未来,他们仍然面临诸多瓶颈,或许,这些问题也正是行业顽疾,如果解决得好,将能推动中国茶行业的发展,让中国茶享誉世界。



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