中文/EN   


茶博会门票

最新展会信息
   ·    2024中国(深圳)国际秋... 12-11
   ·    第十四届中国(南宁)国际茶... 12-6
   ·    第20届中国(重庆)国际秋... 11-22
   ·    2024中国(杭州)国际茶... 11-14
   ·    2024北京国际茶产业博览会 11-7
   ·    第3届中国(东莞)茶产业博... 11-1
   ·    第十一届中国西部国际茶产业... 10-24
   ·    第12中国(青岛)国际茶产... 10-18
   ·    2024中国(郑州)秋季国... 10-11
   ·    第14届武汉国际茶产业博览... 9-27
 
新闻动态
聚力共生 设计的力量|第七届中国(深圳)国际茶包装设计论坛圆满举行

发布时间:2023/12/24 20:27:58

包装不仅仅是“包装” 

是文化的记忆

是科技的聚集

是温暖、朴素的情感

也是未来的希望



大咖云集 前瞻谋划

探寻包装发展道路

12月22日,由深圳市茶文化促进会、深圳市华巨臣国际会展集团有限公司、《包装&设计》杂志社联合主办的第七届中国(深圳)国际茶包装设计论坛在深圳会展中心(福田)成功举办,论坛以“聚力共生 设计的力量”为主题,诚邀国内顶级大咖通过设计思维、国际视角、设计创新等多重维度为行业解疑答惑,共话茶包装发展新蓝图!

出席嘉宾

赵璐 鲁迅美术学院副院长、教授、博士生导师

高少康 设计师、艺术家、策展人

邸伟 小罐茶/8848/E人E本联合创始人、品捷达营销战略咨询创始人

王翠颖 柏星龙首席品牌策划师

蒋素霞 《包装&设计》杂志主编

李大兵 深圳市华巨臣国际会展集团有限公司营销中心总监

贾绍明 中国豪宅研究院深圳院长

郭枫 武夷山市茶叶包装协会秘书长

刘放 鲁迅美术学院副教授

张健 鲁迅美术学院副教授

朴恩懿 深圳品捷达联合创始人

朱国惠 天津竹间文化发展有限公司总经理


李大兵
深圳市华巨臣国际会展集团有限公司营销中心总监

李大兵总监在致辞中表示,今年9月《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准正式实施;本月9号,我国在联合国气候大会正式发布了《中国能源转型展望2023》,标志着中国将走出全新绿色低碳增长之路。本次论坛通过主题演讲与案例分享融合的模式,深入探讨茶文化与茶包装设计的关系,共研国内外茶包装设计行业热点与发展方向,助力描绘茶包装行业更好未来。

 5大议题 轮番登场 

解读包装最新趋势

《设计逻辑是认知“中国方案”的创新思维方式》



柳冠中
清华大学首批文科资深教授、清华大学美术学院责任教授博导

科技蓬勃发展的时代,中国要想屹立在世界之林,势必要创造出有特色的中国方案。中国方案,与以资本为中心、两极分化、物质主义膨胀、对外扩张掠夺的西方工业文明不同,是切实解决人类共同问题的方案。柳冠中教授指出,设计的中国方案需要我们来创造,用设计逻辑诠释中国方案的原创思想,摆脱我们在国际上所处的被动局面,是我们的责任。设计师要起的作用,不能仅仅是包装和点缀,更要体现出中国文化博大精深,为全世界人类的进步,为世界大同贡献力量。设计的中国方案,不能简单传统元素的照搬,需要颠覆性创新。以茶产业为例,作为“小众”事物,需要思考怎样将茶推广成“大众”的需求,最有效的办法是采用非意识形态的传播方式,从衣食住行用这些载体入手,潜移默化地影响大众,从而达到广泛传播的效果,并创造性提出,可以集中力量,采取基金会的方法,在国内(港澳)地区试点为期1年的“茶驿”,作为中国文化新形象的品牌媒介,扩大中国茶文化的影响力。

《数智时代的设计生成与升维的体系建构》



赵璐
鲁迅美术学院副院长、教授、博士生导师

数智时代是一种广泛运用人工智能、大数据、云计算等技术为显著特征的时代,它标志着信息的高效处理和智能化决策成为可能。专业化、数字化、智能化叠加,全链条设计算法研发、智能创作等领域为艺术与科技的发展带来前所未有的机遇。2023年是AIGC元年,AI全面影响着人们的生活方式和生存模式,与人类共同推进人类文明。赵璐教授现场展示了“人工智能学习模式进化过程”、“多智能体系统 生态互通分析模型”、“智能化视觉生产链全流程”3个模型,解释了人工智能如何影响设计的创作和发展。在数智时代,开源——开放源代码,是推动设计发展的重要途径,它是一种开放的产品形态,一种重要的技术和文化形式,是无边界的协作模式,是共赢的合作理念。
“智能”并非“万能”,媒介是载体和形式,关键是设计的内涵。数智时代的视觉叙事,其核心和关键是创建新的语境和关系,而这来源于这些关系和语境中的具身体验,具身体验是AIGC永远无法替代的。我们有文化的基因和种子,地方特色文化、民间文化、区域旅游文化、历史传承文化、大众生活文化、娱乐流行文化、城市IP文化等都是获取置身体验和灵感的途径,同时,这也是一种“中国方案”。

《如何挖掘茶品牌文化》



高少康
设计师、艺术家、策展人

高少康先生以八马LOGO为例,讲述了品牌设计需要体现的精神、价值,以及空间协调,八马即是将品牌文化与礼仪文化相结合,抽取了马的外形,把“八”变成了马鞍,并进一步丰富这些故事,做出了八个形态,因此成为经典的包装设计。

图案是长远的识别,但是更长远的传播,还是需要很多符号来共同完成。每个品牌都希望形成价值感和统一性,升级品牌不仅仅是思考商业的定位,更重要的是文化的梳理,只有品牌背后的文化具有魅力,才能走得更长久。此外,产品的包装和空间的包装,应该连成一线,不仅是装饰材料的设计,还要有沉浸式体验感的氛围。高少康先生指出,用中国文化去讲品牌故事是打造品牌的最好方式,茶产业可以从茶马古道、丝绸之路等传统文化进行挖掘和融合。

《爆款产品的包装设计逻辑》



邸伟 
品捷达营销战略咨询创始人 

包装等于品牌、记忆、传播、复购、品味、美学、价格。爆品包装是系统化的,由简化选择、引领消费、取悦客户三个方面构成。邸伟先生从品牌定位、目标客户、包装、售卖地点、竞争优势、广告传播、成本、结构和材料8个设计逻辑讲述包装如何赋能产品。以小罐茶为例,在品牌定位前,先进行了深度调研,规划产品的市场竞争优势,最终小罐茶采用纯铝罐,目标人群是35岁以上的中年男性,再将这个小铝罐变成不同的产品,用不同的克数、颜色、以及不同设计对产品进行价格等级划分,但是小罐这个形态是不变的,是品牌的标识。在设计过程中,还需考虑场景是否便捷,是否符合人体工学,不同季节、新品陈列都需要想到,此外,才智决策、工艺结构、SI综设,所有因素共同参与,最终才是整体的包装设计。

《用创意与品牌为茶业注入新动能》



王翠颖
柏星龙首席品牌策略师

下一个时代的竞争,一定是品牌力的竞争,未来的社会是进入品牌红利阶段。2024年开始,全球开始进入全领域、全行业、全场景的健康时代,喝茶养生成为新趋势,茶行业发展潜力巨大。茶行业消费人群年轻化,场景多元化,包装故事化、环保化,消费情感升级,是茶行业的发展机会。

关于品牌规划方面,王翠颖女士指出,产品和品牌发展需要借势化、卖点口语化、产品体验化、产品故事化、产品符号化和产品媒体化,六位一体,才能充分激发茶产业的动能。一个品牌最重要的是品质,但好产品也需要好颜值。而颜值需要文化,将文化注入、融合到产品中,借文化的势,让产品讲出好故事,触发消费者的情绪,满足他们的情绪需求。另外,产品可以通过和消费者直接接触,使其成为自己的广告位,让产品自带流量,每次出境都自带媒体记忆。关于产品创意方面,即是打造自己的特色,根据战略产品、流量产品、利润产品、公关产品不同设置,进行不同运作,并根据市场变化进行调整,因为利润产品可能变成战略产品,战略产品也可能变成流量产品。

论坛现场/精彩花絮
WONDERFUI TIDBITS



组织单位

主办单位

深圳市茶文化促进会

深圳市华巨巨国际会晨集团有限公司

《包装&设计》杂志社

承办单位

2023中国《深圳) 国际秋季茶产业博览会组委会

2024茶包装设计大会火热筹备中

欢迎了解~

参会报名与商务合作:廖老师 (15960213389)

参展与招商合作:苏老师(18938977709)

|大会指定茶|

云霞

冰岛印象

一球

藏剑山庄

赛云古茶

德昂酸茶

正德号

廖氏普洱

勐傣

宝和祥

昌泰普洱

云茶之邦

潮业

雾语昔归

上一篇: 大咖云集 智慧碰撞|2023中国茶文化年会精彩回顾!

下一篇: 建阳小白茶飘香粤港澳大湾区,推介活动圆满结束


版权所有:深圳市华巨臣国际会展集团有限公司  备案号:粤ICP备07076310号 联系我们  |  关于我们  |